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 近段時(shí)間以來，服裝企業(yè)針對體育運(yùn)動(dòng)市場的投資并購似有升溫之勢，投資標(biāo)的涉及到潛水游泳、體育文化IP、專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)、潮流運(yùn)動(dòng)用品、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、親子運(yùn)動(dòng)等等領(lǐng)域和概念，日趨廣泛和細(xì)分。

　　中潛股份：收購新三板游泳用品企業(yè)

6月5日，中潛股份發(fā)布公告稱，公司擬與蔚藍(lán)體育股東陳國平、李濤、劉鑄增簽訂股權(quán)收購框架協(xié)議，擬收購蔚藍(lán)體育不少于55.33%的股權(quán)，股權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格將在正式股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議中明確。

　　資料顯示，蔚藍(lán)體育于2016年8月2日在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌，主要產(chǎn)品為泳鏡、泳帽等游泳用品。2017年，蔚藍(lán)體育實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5499萬元，實(shí)現(xiàn)凈利潤568.3萬元。中潛股份稱，本次框架協(xié)議的簽訂對公司經(jīng)營和業(yè)績暫不構(gòu)成重大影響。如收購成功，將完善公司產(chǎn)業(yè)鏈及豐富公司的產(chǎn)品系列，有利于發(fā)揮公司在潛水裝備領(lǐng)域的資源和優(yōu)勢。

　　中潛股份在2017年報(bào)中稱，公司將圍繞自身核心業(yè)務(wù)，尋求在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)上的擴(kuò)張，以現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域?yàn)槟繕?biāo)，尋找具有較好盈利能力和成長性的標(biāo)的并購機(jī)會(huì)。

　　匹克體育：收購國外戶外運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域

5月28日，匹克體育CEO許志華在《致全體匹克同仁的一封信》中宣布，匹克體育將收購戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡。資料介紹，奧索卡是瑞士戶外運(yùn)動(dòng)愛好者Hans Shallenberger在1996年創(chuàng)立的品牌，同年進(jìn)入中國市場，是中國登山隊(duì)的合作伙伴，在香港、深圳、北京、上海和湖北等地?fù)碛羞\(yùn)營機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)基地。奧索卡針對登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，為消費(fèi)者提供服裝、鞋、背包、裝備配件等戶外產(chǎn)品。

　　許志華稱，匹克在戶外領(lǐng)域之前沒有布局，一直在尋求合適的品牌。接下來，匹克將利用在生產(chǎn)管理和市場銷售方面的經(jīng)驗(yàn)，與奧索卡的技術(shù)和客戶資源相結(jié)合，并瞄準(zhǔn)2022北京冬奧契機(jī)進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域，使奧索卡保持戶外運(yùn)動(dòng)的國際品牌地位，進(jìn)而拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有率。

　　許志華表示，一直將“專業(yè)化”作為品牌戰(zhàn)略的匹克起始于籃球，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，在跑步、綜訓(xùn)、校園、兒童、足球等品類做了進(jìn)一步延展。而收購?qiáng)W索卡，意味著匹克向戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域進(jìn)軍。

　　商贏環(huán)球：收購國外潮流運(yùn)動(dòng)品牌

5月16日，商贏環(huán)球發(fā)布公告稱，上市公司持股95.45%的控股子公司環(huán)球星光，通過環(huán)球星光的全資子公司APS的全資子公司Active Holdings, LLC以700萬美元收購了ASLUSA及ARS經(jīng)營性資產(chǎn)包，該資產(chǎn)包的自營品牌為Active。

5月31日，商贏環(huán)球在上海舉行了Active品牌發(fā)布會(huì)。會(huì)上，該品牌展出了各類潮流運(yùn)動(dòng)服飾、配飾、滑板等商品。資料介紹，Active在美國洛杉磯地區(qū)擁有31家實(shí)體店，專業(yè)從事體育運(yùn)動(dòng)、休閑服飾以及相關(guān)周邊產(chǎn)品零售業(yè)務(wù)，主要客戶為年輕群體。

　　商贏環(huán)球稱，公司在2017年通過新設(shè)商贏體育、以現(xiàn)金收購的方式購買境外體育服裝經(jīng)營性資產(chǎn)包等形式布局體育文化產(chǎn)業(yè)，2018年公司將繼續(xù)投資體育產(chǎn)業(yè)及文化教育項(xiàng)目，通過健身房及健身移動(dòng)APP項(xiàng)目相關(guān)客戶流量導(dǎo)入，增加環(huán)球星光自主品牌體育服裝、體育穿戴用品的銷售收入，將體育文化產(chǎn)業(yè)作為服裝主業(yè)的流量入口，支持和帶動(dòng)公司現(xiàn)有主營業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　都市麗人：和中國動(dòng)向成立合資公司開發(fā)女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣

3月21日晚間，都市麗人發(fā)布公告稱，公司與中國動(dòng)向設(shè)立合營公司，在國內(nèi)共同設(shè)計(jì)、研究、開發(fā)、生產(chǎn)、采購、市場推廣及銷售貼身衣物。合營公司注冊資本2000萬元，由雙方共同出資。

　　公告稱，都市麗人全資附屬公司天津都市麗人與中國動(dòng)向全資附屬公司上?？ㄅ劣喠⒐蓶|協(xié)議，成立合營公司，主要于中國從事設(shè)計(jì)、研究、開發(fā)、生產(chǎn)、采購、市場推廣和銷售男性貼身衣物產(chǎn)品及女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。其中天津都市麗人出資1500萬，持股75%，上海卡帕出資500萬，占股25%。天津都市麗人負(fù)責(zé)管理及運(yùn)營，上海卡帕不參與有關(guān)工作。

　　都市麗人在公告中稱，公司擬進(jìn)一步擴(kuò)闊其收入來源及探索任何有協(xié)同效應(yīng)的投資機(jī)會(huì)，集團(tuán)希望未來跟上海卡帕合作，共同發(fā)展男性貼身衣物和女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的業(yè)務(wù)。

　　柏堡龍：和新華網(wǎng)、阿里體育進(jìn)行“泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)”合作

5月30日，柏堡龍發(fā)布公告稱，公司當(dāng)日與新華網(wǎng)股份有限公司、阿里體育有限公司簽署了《“互聯(lián)網(wǎng)＋泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)”溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)新零售合作協(xié)議》，由三方共同推動(dòng)和打造“互聯(lián)網(wǎng)＋泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)”溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

　　柏堡龍稱，協(xié)議的簽署可以拓寬公司設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，通過產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶的個(gè)性化需求；可以提升公司的產(chǎn)業(yè)資源，釋放柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

5月31日，阿里體育、柏堡龍、新華網(wǎng)在上海舉行了柔性定制項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。阿里體育、柏堡龍、新華網(wǎng)將共同著眼于新經(jīng)濟(jì)、新模式、新零售，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈、彩鏈技術(shù)領(lǐng)域謀求發(fā)展。

　　三夫戶外：投資“松鼠部落”戶外親子樂園

3月30日，三夫戶外發(fā)布公告稱，公司以自有資金3400萬元，以增資方式取得上海悉樂文化發(fā)展有限公司31.1927%的股權(quán)。投資后，公司將成為上海悉樂第二大股東。資料介紹，上海悉樂文化發(fā)展有限公司是一家以戶外親子樂園經(jīng)營為核心，以“戶外及文娛產(chǎn)品研發(fā)”和“青少年戶外營地教育”為兩翼，集“戶外、生態(tài)、娛樂、教育、親子”等特點(diǎn)于一體的戶外樂園運(yùn)營及營地教育培訓(xùn)公司。

　　目前，上海悉樂在成都市擁有一座占地300畝左右，以“松鼠部落”為主題的郊野親子假日公園，于2016年10月1日正式開業(yè)，截止2018年2月，累計(jì)實(shí)現(xiàn)客流量超過52萬人次。2017年1月-12月全年客流人數(shù)約為37.7萬人次。公告稱，此次增資款項(xiàng)將用于除成都市之外的武漢和重慶兩地戶外親子樂園的設(shè)計(jì)、規(guī)劃和建設(shè)，預(yù)計(jì)2019年將有3所戶外親子樂園運(yùn)營，每年實(shí)現(xiàn)百萬級的線下客流。未來，上海悉樂將實(shí)現(xiàn)戶外親子樂園全國主要城市的覆蓋。

　　三夫戶外在公告中稱，雙方將利用各自資源在全國范圍內(nèi)共同布局戶外樂園及青少年?duì)I地教育，同時(shí)在產(chǎn)品研發(fā)、協(xié)同營銷、賽事策劃、活動(dòng)組織、親子玩樂、品牌推廣等方面形成合作。

　　華尚觀察：服裝企業(yè)“泛體育”投資升溫

　　縱觀最近服裝企業(yè)跟體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域相關(guān)投資動(dòng)作，大致可分為兩類企業(yè)來觀察，一類是本身屬于體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的服飾企業(yè)，比如中潛股份、匹克體育、三夫戶外這些企業(yè)，他們的投資并購動(dòng)作，主要是擴(kuò)充體育產(chǎn)業(yè)鏈，比如中潛股份收購的蔚藍(lán)體育，其主要產(chǎn)品為泳鏡、泳帽等游泳用品；匹克體育收購國外戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡，得以進(jìn)入戶外用品領(lǐng)域，奧索卡是登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)用品品牌；三夫戶外作為戶外用品零售企業(yè)，則開始涉足服務(wù)類的親子戶外教育領(lǐng)域。

　　另一類則是非體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的服裝企業(yè)，其投資動(dòng)作開始“涉足”體育運(yùn)動(dòng)市場，比如柏堡龍、商贏環(huán)球和都市麗人，他們的模式，主要是將自身的發(fā)展業(yè)務(wù)和體育運(yùn)動(dòng)掛鉤，比如柏堡龍稱要將體育和“柔性化智能制造”結(jié)合，商贏環(huán)球稱要將體育文化產(chǎn)業(yè)作為服裝主業(yè)的流量入口，而都市麗人和中國動(dòng)向成立合營公司，主要是為了開發(fā)男性內(nèi)衣和女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品類。

　　不過，無論是體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的服飾企業(yè)，還是非體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的服飾企業(yè)，我們大致可以看到，這些企業(yè)投資運(yùn)動(dòng)體育領(lǐng)域，都更廣泛、更細(xì)分了，所投資的市場涉足到潛水游泳、體育文化IP、專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)、潮流運(yùn)動(dòng)用品、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、親子運(yùn)動(dòng)等等，這些領(lǐng)域和概念可稱之為“泛體育”市場，雖然這些投資對于服飾企業(yè)本身來說，可能算不上太大的手筆，或許也有資本運(yùn)作上的各種考量，但從產(chǎn)業(yè)的角度來說，這反映出在消費(fèi)升級的大背景下，體育文化市場正在逐漸升溫，其日趨豐富的產(chǎn)業(yè)鏈已成為服飾企業(yè)轉(zhuǎn)型擴(kuò)張的一個(gè)關(guān)注點(diǎn)和切入口。