戶外品牌尋找差異化定位 品牌塑造是長期工程
從發(fā)展趨勢看，我國戶外運動逐步進入由小眾群體向普通大眾人群加速擴展階段，同時呈現(xiàn)出不斷分化、百花齊放的趨勢：高端繼續(xù)發(fā)力走向定制戶外，中低端加速成長融入休閑健身。
與之呼應(yīng)，戶外用品市場開始從高端延伸到時尚、從專業(yè)探險延伸到大眾休閑、從粗放發(fā)展走向品質(zhì)升級。戶外生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè)，在經(jīng)歷了高速發(fā)展期后也深刻意識到，要想在競爭環(huán)境中立于不敗之地，在完善制造能力、規(guī)模化經(jīng)營的同時，為了尋找差異化定位，企業(yè)把更多的目光放在品牌定位的打造上，不斷進行品牌升級。
例如，康爾健野品牌的“家庭戶外概念”恰恰迎合了未來消費趨勢，而由閩派戶外品牌們首創(chuàng)的都市戶外、休閑戶外的理念，何嘗不是給這些品牌創(chuàng)造了巨大的市場空間。如今在專業(yè)戶外和大眾戶外風兩大泛定位之下，戶外品牌如何做好自己的品牌和風格定位，以在品牌同質(zhì)化情況嚴重的行業(yè)背景下突圍?
戶外休閑觀察家梁強指出，品牌是戶外企業(yè)無形資產(chǎn)的總和。戶外品牌的實質(zhì)是戶外產(chǎn)品與服務(wù)定位的差異化，由產(chǎn)品形象和內(nèi)涵交疊形成，這種差異化要求定位清晰、形象鮮明，建立在滿足客戶需要的基礎(chǔ)上。要把品牌做大做好，必須在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、適用性等方面下工夫。面對國外品牌的競爭壓力，本土品牌只有通過不斷的技術(shù)革新才能在新興的國內(nèi)市場獲得生存，而對于整個行業(yè)來說，本土品牌的樹立對民族認同感是一種支持。但客觀地講，品牌打造其實是企業(yè)發(fā)展中*大的難點，品牌塑造應(yīng)是戰(zhàn)略行為，是一項長期的系統(tǒng)工程，需要規(guī)劃和長期的堅持。
就近處看，媒體開始指出戶外出現(xiàn)“潮牌”，業(yè)內(nèi)也開始討論戶外快時尚定位該如何走。其實無論是快時尚品牌還是戶外潮牌不過是在大戶外的理念下，來瓜分戶外這塊蛋糕，歸根到底不能求快，功能性和時尚舒適性兼顧才是其能長久立足的根本。除此之外，如何將快時尚和潮牌的概念以一種有血有肉的方式呈現(xiàn)消費者，并且做到鮮活有特色，將是*大的考驗。
溫馨提示：安翔服裝是甘肅著名的服裝品牌,專營工作服,職業(yè)裝、醫(yī)護服、校服、襯衫、襯衣、工作服廠家,定做工作服,工作服定做,醫(yī)護服定做，訂做醫(yī)護服、訂做文化衫、訂做廣告衫、訂做校服、企業(yè)工作服, 企業(yè)工作服訂做、襯衣訂做、制服加工,定制服飾款式；校服、中學(xué)生校服、小學(xué)生校服、幼兒園園服?？钍綍r尚,精選面料,做工精細,提供Logo刺繡,印花,特體量體訂做等特色服務(wù),工作服廠家直銷，如果您需要訂做服裝，甘肅安翔服裝有限公司期待與您合作！詳情可致電：13639368944
- 上一篇： 從“天價校服”看程序的合理性（2017/9/30 8:05:43）
- 下一篇： 揭秘2018服裝行業(yè)價格、品類、渠道等九大現(xiàn)象（2018/6/7 10:25:54）
