新零售 傳統(tǒng)服裝業(yè)的轉型契機
我國是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國，服裝業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，大大推動著社會經(jīng)濟的發(fā)展，是我國具有國際影響力的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
近些年，隨著人們生活水平的不斷提高，服裝業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出興旺的發(fā)展態(tài)勢。服裝行業(yè)在市場需求、技術驅(qū)動、零售方式等方面正進入“無界”時代。服裝零售中“磚頭+水泥”的實體店鋪時代，經(jīng)過不斷演變，發(fā)展成為“磚頭+鼠標+移動網(wǎng)絡”的全渠道營銷時代，品牌與消費者之間的界限也變得“無時不有，無處不在，無所不聯(lián)”。
線下實體企業(yè)如何融合現(xiàn)代消費習慣，打通線上線下連接渠道，重塑與消費者的關系，做到與消費者真正的連接，成為服裝企業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。以生活方式為名，服裝品牌江南布衣開始推出家居線；增加休閑體驗，很多設計師品牌開起咖啡店……環(huán)顧當下，越來越多的企業(yè)從文化和生活方式中尋找靈感和增長點，讓消費者找到更多認同感，從而真正連接消費者。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，在“無界”的需求驅(qū)動與生活方式的細分裂變下，品牌企業(yè)開始加速跨界經(jīng)營，創(chuàng)新的疆域與空間獲得了難以想象的內(nèi)在張力。
同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”正快速滲透和改造著傳統(tǒng)服裝行業(yè)，轉型升級改變傳統(tǒng)營銷模式將是推動服裝業(yè)發(fā)展變革的主旋律?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，消費者為王，服裝企業(yè)更應樹立新的營銷理念，整合互聯(lián)網(wǎng)營銷和傳統(tǒng)營銷方式，使之煥發(fā)新的活力，創(chuàng)造新的市場價值。孫瑞哲表示，以信息技術、智能制造、新能源和新材料為代表的新一輪技術創(chuàng)新時代的到來，為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)的升級帶來了前所未有的歷史機遇，同時也開啟了技術創(chuàng)新融合下的“無界”時代。服裝行業(yè)正以智能制造彰顯時尚產(chǎn)業(yè)活力，締造新的商業(yè)模式，創(chuàng)造新的消費價值。
大數(shù)據(jù)時代是一個充滿科技感和未來感的名詞，然而它已經(jīng)切切實實地滲透進人們的日常生活中。傳統(tǒng)之所以為傳統(tǒng)，就需要去其糟粕取其精華，只有把握住時代發(fā)展新趨勢，才能抓住服裝行業(yè)的發(fā)展新機遇。“科技力量將‘我是全部’或‘我是大部分’變成了‘我愿意跟你分享世界’?！辨溕芯W(wǎng)創(chuàng)始人趙俊浩表示，產(chǎn)業(yè)服務平臺、協(xié)同制造體系等興起讓制造和利益邊界突破，企業(yè)有更多的選擇，產(chǎn)業(yè)有更廣的空間。
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