境外購(gòu)物為何如此強(qiáng)勁?中國(guó)消費(fèi)者掀去Logo風(fēng)潮
中國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁。根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1,060億美元，幾近買(mǎi)走全球46%的奢侈品;但是另一方面，在本土的消費(fèi)額有明顯下降，為250億美元，同比下降11%。
研究發(fā)現(xiàn)，2015年"受訪者購(gòu)買(mǎi)奢侈品*多的地方"分別為中國(guó)大陸城市(36.2%)、港澳臺(tái)地區(qū)(31.8%)和海外(32.1%)。在中國(guó)大陸城市購(gòu)買(mǎi)奢侈品比例環(huán)比降低，相較2014年的40.2%降低了4個(gè)百分點(diǎn)，境外市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)仍為主力。
與這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)相比，自2013年起，中國(guó)消費(fèi)者在港澳臺(tái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品呈逐年下降的趨勢(shì)，2013年為34.3%，2014年為32.8%，今年該比例為31.8%。
在去年購(gòu)買(mǎi)的三類(lèi)*多的奢侈品中，手表(53.8%)、消費(fèi)電子產(chǎn)品(45.9%)以及化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品(43.1%)仍然名列前茅，這與2012~2014年的趨勢(shì)基本一致。其中鞋類(lèi)(26.1%)與2013~2014年相比，呈現(xiàn)逐漸上漲的態(tài)勢(shì)，2013年該比例為21.7%，2014年為23.7%;消費(fèi)電子產(chǎn)品(45.9%)、酒類(lèi)(16.5%)和家居用品(12.9%)與過(guò)去兩年相較，比例也出現(xiàn)逐年小幅增加。
與往年相比，用戶(hù)關(guān)注奢侈品品牌的因素也有著微妙的變化。在今年的數(shù)據(jù)中，"產(chǎn)品的做工和品質(zhì)"(73.3%)、"產(chǎn)品性?xún)r(jià)比"(58.0%)和"品牌歷史和文化"(53.0%)仍然是消費(fèi)者*關(guān)注的三個(gè)條件，其中"產(chǎn)品的做工和品質(zhì)"與去年的72.2%相比略微增加了約1.1%;"產(chǎn)品性?xún)r(jià)比"比去年的54.5%提升3.5%，"品牌與文化"也比去年的50.6%增加2.4%。
從*初炫耀**商標(biāo)回歸到對(duì)品牌本身價(jià)值的關(guān)注，正是用戶(hù)消費(fèi)理念逐漸成熟與理性的過(guò)程。奢侈品品牌也敏銳地抓住了這一特點(diǎn)，2013年以后，仿佛一夜之間掀起來(lái)一股"去Logo"的風(fēng)潮，博柏利(Burberry)、路易威登(LouisVuitton)等紛紛加入，成熟的消費(fèi)者開(kāi)始逐漸遠(yuǎn)離全身Logo的奢侈商品。
如何投資奢侈品行業(yè)2奢侈品/藝術(shù)品企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)策略3奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局構(gòu)成4奢侈品產(chǎn)品需求與市場(chǎng)規(guī)模5奢侈品發(fā)展趨勢(shì)及行業(yè)潛力6奢侈品/藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)成功模式探討7奢侈品/藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析8奢侈品關(guān)鍵機(jī)遇及挑戰(zhàn)
80后到00后的消費(fèi)者正在開(kāi)始逐漸成為奢侈品消費(fèi)群體的主力，他們的成長(zhǎng)和消費(fèi)習(xí)慣帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)基因。奢侈品品牌們也開(kāi)始積極調(diào)整其營(yíng)銷(xiāo)策略，一向排斥電子商務(wù)的傳統(tǒng)奢侈品牌香奈兒宣布將于明年年底推出全球性電商網(wǎng)絡(luò)，芬迪(Fendi)也表示將開(kāi)始嘗試電商業(yè)務(wù)，博柏利已經(jīng)入駐天貓商城。
2015年中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)注定將有決定性的變化，國(guó)際**們選擇縮小中國(guó)海內(nèi)外價(jià)差，進(jìn)一步拓寬線上渠道等，預(yù)示著中國(guó)奢侈品消費(fèi)者仍然是他們關(guān)注的重要群體。將中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品價(jià)格回歸理性，以更加專(zhuān)業(yè)的服務(wù)和體驗(yàn)進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)的潛能。
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